时政类网络视频在线上年轻群体中传播的背景与成功路径分析——以观察者网在哔哩哔哩的运营为例

摘要

在短视频题材风靡主导各大视频平台的背景下,观察者网逆向而行,通过运营专业时政知识类长视频而在哔哩哔哩走红,收获了一批高忠诚度、高活跃度的Z世代粉丝群体。其通过专业的视角和趣味的风格诠释严肃的时政内容,在话语实践中不断塑造受众的情感与理念认同,为时政类知识在线上年轻群体中的传播提供了新的思路。本文分析了时政类长视频在年轻人主导的线上平台的传播背景,以哔哩哔哩弹幕视频网为例,探讨了观察者网时政知识类长视频成功的要素与路径。