良渚文创产品品牌IP化的构建与设计研究

摘要

良渚古城遗址是人类早期城市文明的范例,实证中华五千年文明史。2019年7月6日,中国良渚古城遗址被列入世界遗产名录。申遗成功后的良渚古城遗址迎来了新的发展机遇,以良渚博物馆为首,围绕良渚文化、良渚元素的文化创意产业也在迅猛发展,并有了一定的品牌效应,但浏览这些文创产品的时候,会发现这些文创产品的创意思维、设计手法和文化输出是远远不够的。后申遗时代良渚遗址文旅融合的发展之路值得我们去探索与实践。