公益众筹转发的驱动因素及其模型构建

摘要

本文在归纳新媒体信息转发影响因素的基础上,结合公益众筹领域特征,从信息特征、用户特征、社会特征角度探究公益众筹转发的驱动因素,发现信息层面的真实合理及情绪特征,明确用户与项目的关系强度、转发行为给用户带来的收益成本与愉悦感以及人情往来是驱动转发的具体因素。