基于AESB分析的历史文化街区体验营销策略探讨——以河下古镇为例

摘要

文章借助AESB栅格分析法,对河下古镇在活动、环境、体验、收益方面的优势、劣势、机遇和威胁进行了分析,在此基础上, 从 “升级人文景点,丰富游客文化体验”,“提升设计制作层次,增加旅游纪念品体验价值”,“综合运用营销手段,加大古镇宣传推广”等维度有 针对性地就河下古镇历史文化街区体验营销策略提出了具体建议。