探究互联网时代的文化消费新模式——以舞台剧《战马》为例

摘要

2018年8月,英国国宝级舞台剧《战马》的中文版再次在北京与中国观众见面,开启了第四次亚洲巡演的大幕.此剧在全球享有很高声誉,在英国伦敦、美国百老汇,澳大利亚、德国、荷兰巡演均收到热烈反响.2014年,在我国首演时,《战马》中文版的众筹项目在京东众筹上线,上线当日募集到超过200万元的资金,突破众筹募集资金总额的四倍.此后又在百度金融众筹平台募集300万元,为该剧庞大的资金需求注入了民间资本的力量.该剧的中文版独家运营方北京壹仟零壹夜演出经纪公司携手北京东方雍和国际版权交易中心、百度金融、中信信托共同将其打造为互联网文化消费众筹新产品,加入了金融回报的概念,使消费者的文化券不仅可以享有众筹的产品消费回报,更可以有一定的资金回报,该模式在受到消费者追捧的同时也在业内引发了诸多关注,成为文化消费的新模式.本文将以此为例,从基本的众筹模式入手,运用社会经济生态群落理论,深入分析围绕互联网文化消费券所搭建的社会生态系统,探讨在信息技术蓬勃发展的态势下“艺术+互联网+金融”的新型文化消费模式.