基于内容营销理论的网易云音乐应用研究

摘要

社会化媒体时代,传统的营销方式对于目标受众的吸引力下降,内容崛起成为引爆社交圈的一种新型营销方式,营销迈入内容为王的时代。网易云音乐作为一款进入市场较晚的音乐播放器,立足自身特色,依靠自身丰富的UGC内容开展内容营销活动。本文在对当下移动音乐市场进行分析的基础上从内容的生产与策划角度,分析网易云音乐采用的内容生产模式,对其内容的特点进行概括,并分析了内容传播的方式与特征,最后指出其存在的问题,并提出改进建议。