基于AISAS模型企业档案工作助力品牌营销的可行性及实现路径

摘要

本文基于消费者行为模型AISAS提出企业档案工作助力品牌营销的可行性，并提出各阶段企业档案工作助力品牌营销的实现策略，即AI阶段在内容营销中深耕档案资源，积极利用与市场有关的档案数据；AS阶段在互动营销中常态化开展展览，设立消费者意见专门档案；AS阶段在口碑营销和关系营销中规范客户档案管理，挖掘客户档案数据价值。