考虑消费者公平关切的电商供应链决策研究

摘要

研究消费者公平关切行为对电商供应链定价决策的影响，分别在制造商制定线上平台店价格和电商平台制定线上平台店价格的情形下构建单渠道与双渠道供应链模型。研究发现：公平关切权重的增加会降低销售价格以及制造商和电商平台的利润；只有在电商平台制定线上平台店价格的双渠道供应链中，销售价格才与公平关切系数正相关，制造商和单渠道供应链中电商平台的利润与公平关切系数负相关；电商平台并不总是能从提高佣金率中获益，在制造商制定平台店销售价格的双渠道供应链中，电商平台的利润随着佣金率的提高先增加后降低。