从一本书到一个品牌——网络自媒体环境下的《读库》传播策略探析

摘要

在网络等新媒介冲击传统图书的社会大环境下,如今国内读书类刊物生存艰难。综合性人文社科丛书《读库》已经连续出版了7年,并且影响范围逐年扩大。《读库》的策划、组稿、编稿、设计、印刷、宣传、发行各环节与网络自媒体时代特点相融合,在海量网络信息的不利条件下突出重围;同时丛书的主编以自己的高人气博客为基础,摸索出一套独特的传播策略——网络自媒体与纸质媒介交融互动,在丛书内容方面创立"编读共建"的新颖模式,在销售、品牌树立等环节,也充分借助了网络的力量,成功地把一本书做成了一个品牌。