当前我国主流媒体影响力的调研与分析

摘要

主流媒体如何适应新媒体的发展态势并提升影响力,是当前亟待解决的重要课题。本文构建了媒体影响力测量指标体系,并基于2014年度国家社科基金重点项目"增强主流媒体的传播力公信力影响力研究"全国性调查(N=1159)数据,初步呈现了当前我国主流媒体影响力的现状和问题。分析发现:其一,在主流媒体体系中,CCTV、各省卫视的影响力依然强劲,但广播电台的影响力式微;其二,主流媒体的影响力在不同地域、受众群体和传播内容方面,呈现出明显的不均衡性;其三,以腾讯网为代表的新媒体影响力较高,在年轻群体中的影响力很强。