区级融媒体中心短视频内容生态构建——基于受众信息采纳行为的研究

摘要

本文以上海市16个区级融媒体中心抖音官方账号为例,从内容生产、内容组织、内容传播三个维度把握区级融媒体中心短视频内容生态构建的现状及问题。通过编码与数据分析发现,短视频内容生态与受众信息采纳存在显著正相关关系,但内容生态中不同要素发挥的作用存在差异。区级融媒体中心短视频内容文本特征与主题类型需优化,在内容组织过程中需改变"重关联话题、轻系列策划"、在内容传播过程中需改变"重发布、轻运营"的现状;管理者需要思考短视频内容生产与管理机制的创新与迭代。