基于按次付费和会员模式的跨境电商平台收费模式选择

摘要

跨境运营已为电子商务企业的重要选择。以跨境电商平台为研究对象,探讨完全垄断和市场入侵情形下按次付费模式、会员模式和混合模式对平台运行效率和消费者剩余产生的影响。研究表明:完全垄断时,混合模式是平台的最优选择,消费者购物频率较高,会员和非会员权益差异较大(较小)时,会员模式优于按次付费模式,否则按次付费模式优于会员模式;考虑市场入侵时,领导者利润并不处处高于跟随者,且市场入侵会损害平台和商家,有利消费者。