透过“招牌纸”管窥近代广州商业与社会——威廉·亨特《天朝拾遗录》阅读札记

摘要

亨特在《天朝拾遗录》中所记录的招牌纸文案内容足以显示鸦片战争前夕广州一带商业景象之繁荣,经营范围之广泛,宣传推广之精明,或许也反映了当时洋货大量涌入前之实况。阅读以上诸招牌纸文案,感受到当今中国广告文案与之相比有很大的继承性。这些招牌纸及文案的价值,不但对当今广告实践中继承传统、扩展视野有益,同样有助于丰富中国广告史研究和教学领域的史料资源。中国传统社会商业发达地区的类似的广告信息传递较为活跃是非常正常的事,不必非要等到门户开放、洋货涌入及现代传媒引入后,中国广告才正式发展起来。