视觉语法视角下电影海报的多模态话语分析——以《保你平安》为例

摘要

电影海报作为一种囊括图像、文字、色彩以及光影等多种模态符号的特殊话语,兼具宣传电影主题的凝炼性与提升观众观影兴致的效用性。本文选取Kress和van Leeuwen的视觉语法作为理论基础,围绕再现意义、互动意义以及构图意义三方面对国产电影《保你平安》官方终极版海报进行多模态话语分析,并以此解读当下社会现况,从而让观众能够更透彻地感受到影片所要传达映射的要义所在,感悟到“平安”的内涵,宣传影片的同时也为解读电影海报提供了新视角。