壳牌“盈利预警”的成因与对策及其启示

摘要

2014年初,壳牌公司发布了2013年度第四季度盈利预警信号,这是该公司10年来首次提出盈利预警。2013年壳牌公司年度资本投入规模加大,虽然油气产量及炼油加工量基本保持稳定,但年度经营收入同比略微下降,财务指标出现了大幅下跌,盈利能力大幅下降,经营遭遇困境。壳牌业绩下滑的主要原因是全球宏观经济形势低迷和公司战略决策失误,其所遇到的盈利能力下滑问题在整个石油行业具有一定的普遍性。发出预警之后,壳牌遵从一切投资决策围绕提高投资回报水平这一核心思想,对今后的发展战略与战术适时做出了调整。发展战略调整具体表现为在不改变重点发展上游业务的同时,更加重视投资控制、风险控制、投资回报和技术创新。并在此战略思想指导下,在战术上采取压缩投资、剥离资产、强调特色和核心技术应用、更加注重看得见的投资回报、将项目潜在投资回报水平作为是否投资的先决条件等措施。壳牌在盈利预警之后的"纠错"机制有值得我们借鉴和学习的地方。