抖音赣方言短视频对南昌城市品牌形象构建的策略

摘要

本文以优化抖音平台传播的南昌城市形象为目的,以抖音平台上南昌赣方言短视频作为切入点,采用内容分析法,对样本从发布来源、内容主题、视频创作者、视频受众等方面进行分类和分析。研究发现,赣方言短视频主题以市民生活类、地方文化类为主,内容多由用户个人发布,对南昌城市形象的构建存在城市精神内涵表现不足、缺乏内容与创新等问题。针对这些问题,本文提出做好顶层设计、强化城市特性、培育头部大V、促进内容多元化等发展对策,以期为在短视频领域构建独特的城市品牌形象提供参考。