虚拟主播品牌IP化与“后冬奥时代”应用——从“齐小鲁”的替身角度看冬奥会报道的“破圈传播”

摘要

“齐小鲁”是大众日报的虚拟主持人。一经亮相,就迅即成为备受瞩目的“网红”。大众日报冬奥特派报道团队探索更本土化、差异化的表达方式,将真人主播与虚拟主持人“齐小鲁”的动画头像相结合,打造产品虚拟人设,试水“虚拟主播+声优”“虚拟主播+形象IP”“虚拟主播+综艺式播报”等新模式,以虚拟主持人“齐小鲁”形象为读者带来冬奥会的第一手信息和富有特色的网评时评,大大提升了新闻报道的感染力和传播力。