基于社会符号学视角的城市马拉松奖牌设计

摘要

目的对城市马拉松奖牌的符号进行解读,城市马拉松奖牌设计既关注马拉松运动文化传达,又传达出举办城市的文化底蕴,城市马拉松作为一种独特的品牌文化,为城市传播提供了媒介和契机。方法符号学是视觉文化中一种重要的理论研究工具,本文采用了社会符号学理论方法,详尽地分析了各个城市独具特色的马拉松奖牌设计图案,逐一梳理了其所意指的文化内涵并作出了讨论和探究,为了重新认识城市马拉松的奖牌设计形式的视觉文化体系和内容,通过应用视觉文化的阐释性和图像性,对一块城市马拉松奖牌如何能映射出一座城市的文化构建特性,以及如何延续拓展符号内容所指代的寓意进行了初期的预设分析。结论城市马拉松奖牌设计通过符号的传达,在社会影响力得到提升的同时,也体现了举办地所在城市的形象特色及其历史和民族的文化内涵。基于符号学视角解读城市马拉松的品牌文化,为城市马拉松的奖牌设计提供新的研究视角。