电视传播的媒介转型和媒介文化基因的培养转向现象分析——从旅游卫视转型看体育电视媒体文化传播的趋向

摘要

随着媒介融合速度加快,电视媒介面临的竞争和生存压力加大,体育的媒介化传播成为体育文化建设的主体方向,个性化的体育电视频道在全国崛起,构成初步的地方化势力,对抗央视体育频道的竞技体育传播类型的媒介话语,折射出地方电视媒体转型的必然性。本文采用文献资料法、案例分析法等,审视电视媒介转型的社会驱动因素和建构意义,探究体育媒介化和媒体体育化对体育休闲运动的转基因工程建设的功能,提出:体育本身的生产形态和输出形式借助媒介化的编码形式,助推电视媒体实现内容转型;电视媒体转首开发体育资源,体育传播趋向价值多元化,是媒介融合时代电视媒体走向内容开发的必然选择;电视媒体嫁接体育传播议题的转基因现象,动因是体育媒介化、社会化、社会语境变迁以及体育产业化发展形成的转基因植入,形成了媒介体育化的自主话语建构。