我国儿童有声阅读市场发展及数字出版商业模式研究——以“凯叔讲故事”为例

摘要

随着数字技术的发展和智能手机的普及,我国儿童有声阅读市场正处于迅猛发展阶段,这为数字出版提供了新的突破口.本文对儿童有声阅读概念做出界定并简要回顾其发展历程,以“凯叔讲故事”为主要案例,运用理论建构、个案分析、比较分析等研究方法,从精准定位、内容为王、专业保证、精益增效四个维度探讨儿童有声阅读产品的内容与艺术形式;从价值定位、产品定位、盈利模式三个方面分析其商业模式;提出通过附加社交属性粘合用户、从“粉丝电商”向“品牌电商”转变来提高用户黏度、加速创新发展等策略.