差异化战略视角下的青岛城市品牌塑造

摘要

城市品牌是公众对一座城市形象的整体认知,对内是城市居民精神凝聚力的纽带,对外则诉说着这座城市独有的文化魅力。城市品牌的塑造需要基于城市独特的文化资源,从文化资源中挖掘文化内涵,并将此作为品牌的核心要素,与竞争者相比要独具特色,利用差异化优势取胜,才能打造具有持久竞争力的城市品牌。分析青岛城市品牌的现状,发现其中的问题,从差异化视角出发,根据利益相关者需求和竞争者特点,探讨青岛城市品牌塑造策略,能够提升青岛城市品牌的竞争力。