更高，更远，更强：品牌膨胀危机的思考

摘要

这是一个品牌的时代。从当代体育世界来看，无论是传统的体育用品制造商，还是国际体育组织，抑或是体育俱乐部和球星，体育中的每种主体都在以一种超出自身日常存在的方式展现着自我。虽然品牌所提供的商品是有形的，但品牌本身却是无形的，它是一种可以为有形商品和服务带来附加值的“变革的概念”。这种无形的特征不仅没有减少品牌本身的价值，每年反而为世界财富总值贡献了30％的力量。