文化自信视域下的冰雪体育文化传播机制构建

摘要

文化自信的内在驱动为冰雪体育文化传播提供了多重动力,使冰雪体育文化的传播出现诸多契机.但是由于我国冰雪体育文化传播起步晚、缺乏文化话语权、传播机制缺失等,当前冰雪体育文化传播仍面临碎片鸿沟式传播弱化传播效果、媚俗恶搞式传播降低文化影响、海量泛化式传播冲击传播内涵等多种困境.针对于此,该文从优化冰雪体育文化传播平台,以品牌赛事提升受众"黏度";彰显冰雪体育文化地域特色,建立细分受众的精准传播机制;确立冰雪体育文化"适他传播",以理念创新增加传播内涵正能量等方面提出建议,以期构建并优化我国冰雪体育文化传播机制,推动我国体育文化的繁荣.