体育明星形象给大学生对企业态度及购买意向影响

摘要

通过文献研究，问卷调查和数理统计方法，以网坛明星李娜选手为例，分析了大学生对体育明星的形象认知，对其赞助企业的态度，购买产品意向之间的因果关系。结果表明，体育明星的信赖性、魅力性、专业性对其赞助企业的态度影响显著；对明星信赖性、魅力性对其企业产品的购买意向具有明显性的作用；赞助企业的态度对购买意向起着明显的作用。