体育品牌的品牌效应及其影响因素研究①--以杭州市为例

摘要

通过文献资料法、问卷调查法和数据统计法，对体育品牌的品牌效应及其影响因素进行了研究，通过定性研究表明体育品牌的品牌效应影响因素主要包括原产国因素、产品质量因素、消费者因素和营销因素4个方面，并通过编制验证问卷，对另454名被试的数据进行的探索性因素分析，验证了研究方法，并对我国的体育品牌发展提出建议。