安德玛高校女子足球联赛营销价值研究

摘要

安德玛在中国女足亚洲杯夺冠后对高校女子足球发力,举办了首届安德玛高校女子足球联赛。安德玛采取的营销策略:赛事独家冠名权、媒介营销策略、明星效应推广营销策略。营销对企业和高校双方均有一定价值,对安德玛企业来说,可提高品牌知名度、借助赛事流量推广、增加品牌销量、拓展消费群体、扶持品牌战略;对高校来说,可提高装备专业度、为学生提供机会、丰富校园生活和体育文化、培养后备人才,因此高校和企业应当积极寻求合作。而受多种因素影响,安德玛赞助高校女子足球联赛的商业化运作方面还存在赛事球员宣传欠缺、缺少品牌赛事官方社交媒体平台、传统媒体宣传力度不足等问题亟待解决。