运动品牌社群营销的理念驱动与模式探索——基于Lululemon的案例分析

摘要

社群营销已成为当前影响运动品牌竞争力的关键因素。该文采用文献分析、案例分析等研究方法,对加拿大知名运动品牌Lululemon的社群营销进行分析,研究发现,Lululemon的品牌发展以特色的“宗教式”文化输出的文化理念、消费者直通渠道的营销理念(DTC)和服务至上的服务理念三方面为驱动,社群营销模式包括线下产品升级和开设体验展示厅,线上设置意见领袖进行社引流和保持社群活跃。基于此,提出对我国运动品牌社群营销的启示:重视产品创新、打造优质产品是基础;发展体验经济、聚合消费群体是关键;升级社群营销、提升品牌价值是目标。