资管新规背景下商业银行私行客户营销体系的现状与发展研究

摘要

面对日益增长的国民经济和与之而来的财富管理需求,针对个人高净值客户提供的私人银行服务是国内外各家商业银行积极打造的服务品牌,如何利用自身产品和服务优势在竞争中脱颖而出是各类商业银行需要研究的课题。本文分析了资管新规背景对商业银行私人银行业务发展的影响,并基于4C营销理论,通过比较多家商业银行现有的营销体系,为资管新规实施后的商业银行私人银行业务的发展提出了对策。