新技术环境下实体零售业转型的战略选择——基于“盒马鲜生”的案例研究

摘要

cqvip:大数据引领的新一轮产业革命颠覆了传统业态的商业模式,实体零售业面对新零售的挑战亟待转型升级,基于“互联网+”的创新转型是本研究的核心问题。本文以“盒马鲜生”为典型样本展开单案例研究,重点观测生鲜零售行业从传统业态向新零售转型升级的机会与路径,并比较分析二者的差异,为大数据环境下实体零售业的“互联网+”创新转型提供理论指导与借鉴,最后从实施“互联网+传统零售”商业模式;依托大数据平台进行智能化管理;借助互联网技术精准营销;促进线上线下深度融合;集中整合中小店面的集约化经营方向等方面提出传统业态转型升级的可行路径与策略建议。