中国网通奥运营销需打好三张牌

摘要

体育营销作为营销手段如何与企业营销战略及品牌战略相结合，至今尚无一种成熟理论体系作支撑。体育营销对企业传播功能的成熟度要求较高，对于今日的国内企业来说，体育营销不应只是增加企业曝光度并迅速提升人气的“时髦疗法”，而是要通过体育营销构筑强势品牌。作为2008年北京奥运会固定通信合作伙伴的中国网通来说，成为这个世界瞩目的体育盛会的参与者，无疑对于打造企业强势品牌形象，开拓国际市场，具有至关重要的战略意义。但要完成此营销目标，中国网通必须先行对品牌塑遗、品牌差异化及资源整合5个方面作更具体深入的考量。这5个因素是体育营销战略的“铁三角”，它们将确保中国跨通品牌价值的提升，确保中国网通奥运营销战略的实现。