生态位视角下网络直播平台的竞争演化

摘要

近年来,网络直播所构建的直播生态对传媒生态环境产生了一定的影响。本文立足于生物学中"生态位理论",以网络直播平台的竞争演化过程为研究样本,分析网络直播平台生态位。研究发现,网络直播的生态位宽度由"特化"向"泛化"发展,整个市场的资源维度得到较大幅度的拓展;直播平台业务的生态位宽度由过度重叠转向交叉融合,形成适度错位竞争的格局;各平台生态位竞争优势由技术驱动型竞争优势转变为内容驱动型竞争优势。这种竞争演化过程有助于为平台找到适合自身发展的条件及环境,为直播行业的繁荣发展提供合适的生态位。