网络虚拟购物社区对消费者行为的影响——以“小红书”APP为例

摘要

随着互联网和信息技术的发展,网络消费由于其购买流程的便利、产品的多样,符合现代社会的消费者需求,越来越多地被广大消费者所接受。与此同时,网络购物的产品评论、产品评分对消费者购买行为的影响也成为研究中的重要内容。以"小红书"这一互联网虚拟购物社区的发展为例,分析其运行机制对消费者行为产生的影响,希望从人性化层面对市场营销活动的开展提供借鉴。