健康题材媒介报道中的“第三人效果”研究——以H7N9媒介报道为例

摘要

1983年,美国学者戴维森第一次提出了“第三人效果”理论说,指出:“受众倾向于高估大众传媒的信息对其他人在态度与行为上的影响.”尤其当人们接收到的信息越负面、越具有冲突性时,这种倾向性则越强.但也有研究表明,当媒介信息符合社会期待,能够引起受众的积极情感时,则会产生“反转的‘第三人效果’”,即“第一人效果”,这时候的受众认为媒介信息对自己的影响大于对其他人的影响.健康题材的媒介报道,旨在传达健康信息,帮助人们减少健康威胁,却因为报道内容的危险性使人焦虑不安,所以健康题材的媒介报道是符合社会期待却引起受众负面情感的媒介报道.以往对“第三人效果”的研究中,以健康题材的媒介报道作为研究对象的极为稀少,因此本文将以H7N9媒介报道为例,在“第三人效果”的视觉框架下,去研究H7N9媒介报道是否会引起“第三人效果”感知.通过问卷调查成功访问494名受访者.研究表明,在H7N9的媒介报道中,“第三人效果”依然存在,证实了健康题材的媒介报道中同样存在“第三人效果”.