“互联网+”背景下传统零售商户转型影响因素研究

摘要

通过随机访谈和问卷调查了解“互联网+”背景下传统零售商户转型过程中的主要影响因素,从运营成本、技术水平、消费者行为和营销能力等维度建立了结构方程概念模型,提出了相关假设;利用数据分析软件对影响因素进行了分析研究,得到了各影响因素之间的路径关系,以及作用强度;根据研究结果,对零售商户、第三方企业和政府部门等相关主体,从成本控制、消费者行为引导和技术能力提高等方面提出了对策建议,以加快传统零售商户的转型.