消费者估价下绿色农产品供应链中企业最优决策

摘要

随着消费者绿色消费意识和行为显著增加,消费者绿色偏好下供应链决策问题越来越受到关注.基于消费者支付意愿视角,本文将消费者绿色偏好反应到产品估价中,假设消费者的产品估价服从均匀分布,构造一个新的消费者需求函数分别讨论单寡头和双寡头竞争农产品市场条件下绿色供应链中生产企业的产品价格最优决策问题,并从理论及仿真两个角度探讨绿色偏好支付系数、绿色度、绿色产品的单位成本等参数对农产品生产企业最优决策的影响.研究表明,当消费者的绿色偏好支付系数大于单位产品的绿色成本的两倍时,在所讨论的两种竞争市场中,企业均愿意生产更高绿色度初级农产品;当消费者的绿色偏好支付系数等于单位产品的绿色成本时,企业没有生产绿色产品的动力;在双寡头初级农产品竞争市场中,产品的单位绿色成本与绿色生产企业的最优收益反向变化,与非绿色生产企业的最优收益同向变化.