基于信号传递模型的文创产品定价机制研究

摘要

创意经济时代的需求迭代诱发了文创产品的大量涌现,其兼具艺术品的审美性与生活工具的实用性。但由于文创市场尚不成熟且传统经济学难以为文创产品定价提供有效的分析框架与技术工具,消费者的购买更多地依靠个体主观判断,从而使信息不对称的交易市场存在产品滞销、盈利困难等诸多隐患。文创产品的定价与市场信息问题息息相关,斯宾塞的信号传递理论能够通过探寻交易中的有效信号来解决信息不对称的问题。研究运用信号传递理论中的均衡分析对文创产品定价机制进行探讨,表明文创产品以声誉作为定价的标准更有利于卖家、买家共同作出最优选择。故文创产品定价机制应更多地考虑声誉因素、促进品牌形成、加以制度支撑并关注基于文创园区所建立的艺术惯例的集体行动过程。