浅析实体书店应对网上书店冲击营销策略

摘要

近几年,随着互联网的普及和电子商务的迅速发展,网上购书的经营模式得到蓬勃发展,实体书店受到前所未有的挑战。本文通过实体书店和网络书店的发展现状比较,分析实体书店的SWOT,进行实体书店的市场细化分析,提出实体书店突出重围的营销策略（5P）,突出定位、拓宽渠道、转变思路才能在网络竞争时代拥有自己的天下。