基于共创价值的中小电影城市营销模型探究

摘要

近年来，许多国产中小成本影片在国内电影市场中异军突起，但大多由于资金不足，在影片制作、营销宣传以及整合社会资源、实现“举重若轻”、追求更高的社会价值方面都存在着诸多限制。而对当代城市发展而言，除了依靠自身的软硬件素质，使用电影这种特殊媒介来进行有针对性的城市营销逐渐被人们所关注。因此，在中小成本电影发展与城市营销之间积极寻求合作机会，有助于实现二者的共赢。本文就以此为出发点，提出了以共创价值为导向的中小电影城市营销的概念及模式。