农业经营主体电商发展意愿的实证研究r—— 以浙江省龙泉市为例

摘要

农业电子商务的发展,离不开农业经营主体的积极参与.分析影响和制约农业经营主体的电子商务发展意愿的关键因素,对于促进农业电商的发展和农产品流通的转型升级,具有十分现实的意义.在分析农业电子商务发展现状的基础之上,结合农业经营主体自身的特点,通过构建假设模型,对农业经营主体电子商务发展意愿展开实证研究.基于技术接受模型,结合农业电子商务和农业经营主体的特点,构建电商采纳的理论框架.以浙江省龙泉市的农业企业和农民专业合作社为样本,采用问卷调查的形式,对其电子商务发展意愿开展实证研究,重点分析其对电子商务的接受程度,以及影响其开展电子商务的关键因素.