谈判势力视角下双边平台独占交易合约的效应研究

摘要

针对双边平台的独占交易行为可能引发的反竞争效应,从平台与商家谈判博弈的角度出发,将独占交易行为按独家战略合作协议与强制性独占交易合约进行分类,探究平台实施独占交易行为的前提条件及产生的效应影响.研究发现:①在一定均衡条件下,平台提供非独占交易合约是对双方均有利的决策;②不同类型独占交易合约的签订取决于平台之间谈判能力的差异以及专有内容量的差异;③独家战略合作协议的签订不会对市场竞争造成负面影响,而强制性独占交易合约的签订会弱化横向平台间的市场竞争,限制纵向商家的归属并降低商家的利润.