基于BOPS的全渠道供应链结构研究

摘要

针对全渠道模式下实施“线上购买,线下取货”的供应链结构问题进行研究,分别探讨仅在线上销售和线上线下相结合两种情况,分析“线上购买,线下取货”的实施对零售商价格、需求和收益的影响.研究表明:实施“线上购买,线下取货”策略并不总是对零售商是有利的;对仅在线上销售的情况,当实施该策略的单位处理成本较低时,零售商收益更高;对线上线下相结合的情况,当实施该策略的单位处理成本和消费者通过该渠道购买的麻烦成本均较低时,零售商收益更高;且在这两种情况下消费者对线上线下产品的估值差异越小,实施该策略对零售商越有利.