浅析中国企业的品牌文化现状及对策

摘要

品牌文化是品牌所反映的企业文化与消费者文化的结合,是企业和消费者共同作用下形成的对品牌价值的评判,是体现企业精神、满足消费者利益、情感归宿、个性形象等价值观念的总和。中国企业在品牌文化塑造进程中的失误和困扰,严重制约着中国企业参与市场竞争的能力。从品牌文化的定位、实施、控制、评估及改进四个方面出发分析了其现状,并提出品牌文化培育的建议,希望为我国企业品牌文化的建设提供参考。