新媒体时代地方媒体新闻报道的创新发展——以云南亚洲野象北游为例

摘要

在网络新媒体背景下,重大事件新闻报道传播所面临的环境产生了极大变化,具体表现为通信技术的高速发展,媒体间的激烈竞争,受众权利意识的普遍增强。以大象北迁事件为例,地方媒体借助网络新媒体平台,积极发声,获得了最大化、最广泛、最有效的传播效果,确保社会舆情的良性健康发展,是一次重大事件融合传播的成功案例。本文就中央媒体与地方媒体的角色定位、内容选取、叙事策略、影响效果等进行对比研究,云南地方媒体在报道过程中表现出应有的责任与担当,其中创新发展的举措可圈可点,值得同业者学习借鉴。