浅谈新闻策划在新闻传播中的创新效应——以“用我们的热血见证爱情”情人节献血及“希望工程圆梦大学”活动报道为例

摘要

新闻报道策划在媒体中所占的比重越来越大，凡是经过精心策划的新闻报道和宣传活动，都取得了良好的宣传效果。在2006年情人节即将来临之际，当年的2月7日至2月16日，湖北《三峡商报》推出了“用我们的热血见证爱情”情人节献血活动；2006年高考后，许多品学兼优但家境贫寒的孩子难以继续上学，当年的7月21日至8月28日，团市委、市希望办与《三峡商报》联合推出了大型的“希望工程圆梦大学”活动。由于在前期做好了详细的新闻活动策划方案，活动开展中严格按照方案进行报道，这两个新闻报道在社会上引起了广泛关注和强烈反响，因为采用了最合适的新闻手段，更好地配置了新闻资源，获得了最佳的新闻效果。实践证明，新闻报道策划是做好新闻宣传工作的重要环节和有效手段。