亚马逊在中国跨境电商平台发展的SWOT分析

摘要

中国跨境电商正处在稳健成长期,中国商家在国内外电商平台占有重要份额,其中就包括亚马逊公司。在长达14年的市场开拓后,亚马逊决定将在中国的战略重心转移到跨境出口。本文基于国内跨境电商发展现状及亚马逊平台市场基础,对亚马逊在中国进行跨境电商发展进行SWOT分析,找出现阶段存在问题的解决方式并提出建议。一、跨境电商发展现状1.1国内跨境电商环境据国家统计局数据显示,近二十年中国货物进出口总额及保持波动上升,以2009年和2016年为节点基本可分为三段增长区间。出口总额近四年平均增长率6.7%,出口贸易相对稳定,受新冠疫情影响较小。《2013-2014年中国跨境电商产业研究报告》中指出,2013年成为跨境电商重要转型年,跨境电商全产业链都出现了商业模式的变化。