从品牌建设到“家本主义”

摘要

目前上海市场有 120多个著名商标,包括衣、食、住、行等各个方面,但还很少有“住”的品牌。一是因为房地产企业没有充分认识到品牌的重要性。二是有些还没有形成自己的品牌。此外,有的企业对品牌的认识尚存在误区,认为企业规模大就是品牌等。 品牌,是一种信誉,一种信心的保证,一种被承认的、优秀企业文化的外在凝结。它远远超过了物质实体,如电子行业的松下、索尼、汽车行业的奔驰,计算机行业的IBM等。在香港房地产市场上,长江实业、新世界集团、新鸿基集团等著名企业开发的房地产比其他的企业所开发的同等条件