白兰氏：持续营销拥天下——访食益补太平洋有限公司行政总裁小池英治

摘要

“白兰氏”是亚洲知名的保健品品牌，在整个亚洲保健品市场占据了约10％的份额（不包含中国大陆、韩国、日本），至今已有170多年的历史，鉴于中国大陆市场庞大的潜力，近年开始向北京、上海、广州等中国大陆的中心城市渗透。一个国际品牌是怎样认知中国大陆市场的？又会采用什么样的策略切入市场？在亚洲其他区域的成功策略是否会遭遇本土化困局？带着这些疑问，我们走访了白兰氏品牌的拥有者食益补太平洋有限公司行政总裁小池英治先生。