奢侈品牌与大众品牌：购买决策中参照群体影响差异研究

摘要

基于参照群体影响理论，本文在实证基础上，探讨了中国消费者在奢侈品牌和大众品牌购买决策中参照群体影响程度的差异，并结合不同消费情境，对研究中的四个组合（公开消费的奢侈品牌、公开消费的大众品牌、私下消费的奢侈品牌、私下消费的大众品牌）进行对比。