要跨界,但不可过度跨界

摘要

＜正＞大健康产业的迅猛发展正成为传统医药产业的突破点,越来越多的药企希望通过跨界创新形成新的增长点,但我们又不能忽视一个跨界创新的基本原则:要跨界,但不可过度跨界。起初定位"中国薇姿"的片仔癀化妆品,忽视了母品牌片仔癀的天然性优势,在包装上西化跟随薇姿化妆品,成为市场滞销的核心原因,这也是在跨界创新方向上的一个过度创新。