皮草服饰顾客感知价值研究

摘要

文章具体分析了天然皮草在中国历史中的发展,并列举两个具体的人造皮草品牌案例,笔者运用顾客感知价值的多维度理论,对皮草服饰的顾客感知价值进行现状调研.通过问卷调查的研究方法,分析归纳出天然皮草服饰顾客感知价值包含产品功能价值和自我情感价值两个维度,而人造皮草服饰顾客价值感知维度分为产品价格价值和自我情感价值两个维度.消费者对于天然皮草服饰更加看重产品的功能价值,而对于人造皮草服饰则更加看重价格优势.